Марката Lonsdale принадлежи на Sports Direct и създава облекло и спортни аксесоари за цялото семейство. Дрехите са комбинация от спортен и неформален стил, подходящи за ежедневно носене. Предлага на мъже, жени и деца богат избор от суичъри, тениски, спортни панталони, маратонки и много други дрехи и аксесоари.

Както подсказва името, марката Lonsdale е основана в Лондон през 1960 г. Основана е от боксьора Бернард Харт, за да създаде функционално спортно оборудване за топ боксьори. В началото марката се фокусира върху производството на боксови принадлежности, но след това започва с производството на спортни облекла и обувки. Марката бе издигната на видно място от известни боксьори като Мохамед Али и Майк Тайсън, когото тя придружаваше на мачове. Известни хора като Пол Маккартни, Грегъри Пек и много други са популяризирали марката сред обикновените хора.